SEO-стратегия предполагает комплексный подход к видимости сайта в результатах поиска. SEO и построение ссылок являются частью широкого спектра деятельности. Помимо них, в объем оптимизационных мероприятий также входит мониторинг и устранение потенциальных угроз эффектам позиционирования, а также поиск и внедрение выгодных решений.
Более половины работы по успешности наиболее позиционируемых сайтов тратится на анализ, подготовку и внедрение оптимизационных изменений на сайтах.
Действия на сайте — это все действия, которые проводятся на веб-сайте, т. е. техническая оптимизация веб-сайта, обогащение контента, внутренние ссылки.
Действия за пределами сайта включают в себя ссылки на веб-сайт с внешних веб-сайтов (бэк-энд, блоги, интернет-форумы (крауд-ссылки), спонсируемые статьи, захват доменов).
SEO-маркетинг — для кого?
Как местные, так и региональные компании, рекламирующие свои услуги через свой веб-сайт, и владельцы интернет-магазинов могут извлечь выгоду из деятельности по SEO-маркетингу. SEO-маркетинг позволяет им получить преимущество перед конкурентами, занимая более высокие позиции в результатах поиска. Более того, это также позволяет завоевать доверие клиентов и повысить эффективность других маркетинговых мероприятий, таких как кампании Google Ads, реклама в социальных сетях или офлайн-маркетинг. Как определенные виды бизнеса могут извлечь выгоду из SEO-маркетинга?
Сервисные компании, ведущие местный бизнес
Такие компании в основном заинтересованы в позиционировании по местным фразам, чтобы привлечь новых клиентов из своих регионов, например, вводя в поисковую систему запросы «парикмахер Днепр», «сантехник Запорожье», «портной Херсон». Для этих компаний будет крайне важно получать трафик с поисковых запросов в регионах, где они работают.
Интернет-магазины, которые рассчитывают на долгосрочный эффект и хотят получить высокие позиции в поисковой выдаче, как по брендированным, так и по небрендовым фразам, а также по длинным фразам. Это компании, которые охватывают гораздо большие территории, часто работая по всей стране. Позиционирование по локальным фразам здесь свою функцию не выполняет. Часто ключевые слова здесь более конкретные и уникальные, а также более сложные.
Как измерить эффект в SEO-маркетинге?
Эффективность SEO-маркетинга зависит от рыночной среды и изменения алгоритмов Google. Поэтому важно, чтобы ведение SEO-работы было долгосрочным процессом, который контролируется на постоянной основе. Постоянные факторы, не зависящие от рыночных условий и изменения алгоритмов, также работают на их эффективность.
К постоянным факторам, влияющим на эффективность SEO-маркетинга, относятся:
• действия, связанные с размещенным контентом (тексты на сайте, руководства, статьи);
• внедрение новых страниц, подстраниц или продуктов;
• поддерживающая и дополняющая рекламная деятельность.
При разработке SEO-стратегии также стоит спланировать метод оценки результатов работы и анализ периодических контрольных отчетов, на основании которых можно объективно оценить реализованные и курируемые мероприятия. Гарантией эффективности SEO-работы является непрерывность процессов оптимизации и последовательная рационализация всех необходимых направлений, связанных с работой сайта.
Эффективность SEO-маркетинга будет определяться, среди прочего, ранее установленными KPI (ключевыми показателями эффективности). Наиболее часто используемыми KPI в случае SEO являются, например:
• увеличение посещаемости сайта за определенный период на предполагаемое количество уникальных пользователей;
• увеличение количества фраз бренда в топ-10 и топ-3;
• увеличение количества небрендовых фраз;
• в конечном итоге увеличение конверсий (продаж конкретных товаров, запросов, сложных контактных форм, загрузок материалов и т. д.) от органического трафика.
Как долго ждать результатов?
Нет четкого ответа на вопрос, когда можно увидеть первые результаты SEO-активности. Большинство специалистов скажут, что это зависит от многих факторов, в том числе описанных выше. Тем не менее можно предположить, что для веб-сайтов или интернет-магазинов, которые никогда ранее не использовали какие-либо методы SEO и не проводили оптимизацию, веб-сайт должен заметить увеличение в первые 6 месяцев. Очень часто достаточно выполнить первые рекомендации SEO-специалиста, чтобы увидеть, как они положительно влияют, например, на восприятие сайта пользователями, а значит, и на веб-роботов.
Начало сотрудничества в сфере позиционирования связано с относительно высокими первоначальными затратами и отсутствием окупаемости инвестиций в короткие сроки. Однако в последующие месяцы позиции позиционируемых фраз увеличиваются, что приводит к увеличению посещаемости сайта. В результате увеличивается количество клиентов, привлеченных с помощью позиционирования.
В случае с сайтами с устоявшейся позицией, которые были предварительно позиционированы и оптимизированы, можно добиться первых значительных приростов на основе долгосрочной стратегии. Важно отметить, что при оценке эффективности деятельности по позиционированию важно учитывать, среди прочего, являются ли данные увеличения относительно постоянными, а также растут ли доходы и другие достигаемые KPI.
