Этот пост в блоге был первоначально опубликован в 2016 году. По состоянию на июнь 2021 года он был обновлен, чтобы отразить текущую информацию. Статья была переписана, потому что Google изменил свои алгоритмы. Рекомендации по этому вопросу были пересмотрены и мы расскажем об этом.
В свое время выбор правильного доменного имени оказал большое влияние на ваш SEO-рейтинг. Однако сегодня все немного иначе.
Домены с точным соответствием (или сокращенно EMD) имели большое значение. Google улучшит ваши результаты, потому что ключевые слова были правильными в домене. Уже одно это придавало веб-сайту ценность и ранжирование.
Пример
Если бы вы хотели купить телевизор и выполнили поиск в Google, имя веб-сайта вроде www.buyatelevision.com или www.besttelevisiondeals.com выглядело бы как лучшее место, где можно найти телевизоры для продажи.
Затем все изменилось.
Какой домен лучше для продвижения?
Google понял, что авторитетным сайтам нужно больше, чем просто хорошее доменное имя. Алгоритм был изменен, чтобы учесть многие другие факторы, такие как ссылающиеся сайты и достоверная информация.
Акцент на контенте сайта четко показан на странице результатов. Раньше Google перечислял результаты и выделял жирным шрифтом ключевые слова в теге title, который часто включал домен. Теперь при поиске покупки телевизора ключевые слова в поисковом вопросе выделяются полужирным шрифтом в разметке схемы или фрагменте контента с сайта.
Все это говорит о том, что ключевые слова в доменах больше не являются автоматическим фактором высокого ранжирования.
Имеют ли значение доменные имена?
Абсолютно. Выбор правильного доменного имени является важной частью вашей маркетинговой стратегии. Вы должны выбрать домен, который соответствует бренду вашей компании и не слишком сложен.
Само по себе имя — не единственное соображение в URL-адресе. Компании должны подумать о части TLD (домен верхнего уровня). Имеет значение, является ли ваш домен .com, .org или .televisions (или любой из тысяч других вариантов). Мы рекомендуем предприятиям и организациям использовать домен .com, потому что большинство потенциальных клиентов, естественно, предположат, что именно так заканчивается адрес вашего веб-сайта. Другими словами, им будет проще перейти прямо на ваш сайт, если он заканчивается на .com.
Также важно, чтобы ваш URL был человеку понятный (ЧПУ) и выглядел профессионально. Этот рисунок от Moz хорошо иллюстрирует, как веб-адрес влияет на восприятие пользователя:
Как доменное имя влияет на контекстную рекламу?
Контекстная реклама (PPC) — это одна из областей, в которой доменные имена могут оказать большее влияние. Если у вас ограниченное пространство для объявлений, может помочь ключевое слово в домене. Люди, которые нажимают на рекламу с оплатой за клик, обычно ищут конкретные продукты, а не компании.
Результаты локального SEO также могут быть выше, если местоположение включено в домен или субдомен.
В недавнем видеоролике Google Webmasters Джон Мюллер из Google ответил на вопрос о том, поможет ли использование домена верхнего уровня .job рейтингу сайта с объявлениями о вакансиях. Его ответ — нет, но это еще не все.
Например, если кто-то посещает Днепр и ищет ближайший бар, упоминание конкретного района может увеличить количество кликов в зависимости от того, где вы находитесь.
Другой пример: ваш домен заканчивается доменом верхнего уровня с указанием местоположения, например .zp или .dp. Рейтинг кликов, вероятно, будет выше для этих типов доменов, если кто-то ищет в этом месте.
КАРТИНКА
Надо ли вам изменить свое доменное имя?
Если у вас уже есть домен с точным соответствием, вам может быть интересно, стоит ли его менять.
Вероятно, нет, но это влияет на продвижение.
Компаниям и веб-сайтам, которые созданы с брендом и трафиком, не нужно менять свой домен. Годы работы и управления репутацией уходят на создание бренда, и если компания добилась в этом успеха, не меняйте его.
Вместо этого сосредоточьте свои усилия на SEO и написании качественного контента, создании ссылочного профиля и получении хороших отзывов или влиятельных упоминаний.
Если ваша компания новая, и вы только начинаете, вы можете подумать о переходе на новый домен. С общей маркетинговой точки зрения, по мере роста вашей компании вы можете захотеть расширить свои продукты или услуги за пределы ключевого слова, которое вы указали в своем домене. Домен с точным соответствием может ограничить ваш будущий потенциал роста.
Ключ в том, чтобы сосредоточиться на получении наилучших SEO результатов с помощью стратегий, выходящих за рамки одних только ключевых слов.
Независимо от того, где вы находитесь в спектре долголетия бизнеса, важно иметь надежную SEO стратегию. Мы можем помочь вашей компании, предоставив полностью управляемые расширенные услуги SEO в Украине