Тексты, размещенные на сайте, должны привлекать читателей, и в то же время отвечать всем основным требованиям поисковых систем. Чтобы этого добиться, работу по их написанию лучше доверить специально обученным людям – копирайтерам. А чтобы ваши ожидания от заказанных текстов совпали с реальностью, необходимо составить особый документ – ТЗ для копирайтера. Рассказываем о том, что это, как правильно подготовить и на что стоит обратить внимание при его оформлении.
Что такое ТЗ на копирайтинг?
Чем опытнее копирайтер, с которым вы планируете работать, тем быстрее он поймет, что именно вы от него хотите. Но, порой, именно его опыт играет против вас, ведь он может решить, что лучше вас знает, что именно вам нужно и как это должно выглядеть. Грамотно составленное ТЗ копирайтеру – убережет вас от излишней креативности исполнителя и сделает результат работы прогнозируемым.
Разумеется, составление технического задания для копирайтера потребует от вас некоторых усилий и времени. Но они несоизмеримы с теми усилиями и тем временем, которые придется впоследствии потратить на многочисленные правки и доработки текста. А, поверьте, они будут, даже если вы объясните все максимально подробно на словах, не зафиксировав это на бумаге или в виде текстового файла.
Итак, что же такое ТЗ на копирайтинг? Это, как правило, текстовый документ, в котором исполнитель в любое время может получить всю необходимую информацию и в частности:
- Цели и задачи, которые должен решать итоговый текст.
- Тип текста (продающий, информационный, развлекательный, вовлекающий и т. д.).
- Пожелания относительно tone of voice (дружеский, шутливый, серьезный, формальный и т. д.) или, говоря нормальным языком, стилистики текста.
- Допустимость (а в некоторых случаях даже необходимость) использования сложных терминов, сленга, принятого в той или иной среде и т. д.
- Необходимость подбора иллюстраций или создания скриншотов.
- Индивидуальные пожелания заказчика, связанные с типом задания. Например, ТЗ для написания статьи и ТЗ для копирайтера seo будут отличаться как минимум необходимостью составления дополнительного списка ключевых слов.
Кроме того, если речь идет именно о SEO-тексте, в задании обязательно должны быть либо уже прописаны метатеги и ключевые слова, либо должно быть оговорено, кто именно и когда должен их подготовить.
Также в задании копирайтеру должны быть изложены важные сведения о персоне или компании, подробная информация о товаре или услуге. Нелишним будет подробно рассказать о том, что отличает вашу фирму или продукцию от конкурентов (любое УТП, например, привлекательная цена). Без этой информации не стоит ждать от исполнителя качественных текстов.
После того как копирайтер получает техническое задание на написание статьи, он внимательно изучает его. В случае возникновения каких-либо вопросов он задает их заказчику, тем самым снижая риск получения текстов, не соответствующих вашим ожиданиям.
ТЗ для копирайтера пример
Я сам напишу
Подготовка к составлению тех. задания для копирайтера
Прежде чем приступить к составлению ТЗ, мы рекомендуем собрать и кластеризовать семантическое ядро. Эта информация будет полезна для составления списка ключевых слов, которые в дальнейшем будут использованы на целевой странице вашего сайта, для которой пишется текст.
Семантическое ядро (СЯ) составляется при помощи специальных программ, например, Key Collector, но его базовую версию можно собрать, используя сервис Яндекс.Вордстат или проведя анализ конкурентов из поисковой выдачи. Это необходимый этап, если речь идет о lsi-копирайтинге.
Вообще конкуренты – это неисчерпаемый источник полезной информации. Изучите, как подается материал на сайтах из топ-10 результатов поиска Яндекса и Гугла. Используют ли они какие-либо дополнительные модули? Как много на их сайтах таблиц, списков, картинок? Есть ли видеоматериалы и т. д.
Затем, используя инструменты для семантического анализа, найдите оптимальный объем текста, допустимую тошноту и плотность вхождения ключевых слов.
Выберите несколько текстов, которые вам понравились и используйте их в качестве примера для исполнителя. Обязательно укажите, что именно вас привлекло в этих текстах. Например, легкость подачи материала, стилистика или глубина раскрытия темы.
И, наконец, определитесь с тем, кто является вашей целевой аудиторией. Копирайтеру будет проще попасть в цель, если он будет знать, к кому именно он обращается.
Заказать услугу вы можете. Виды и описание:
(Нет времени составлять ТЗ самостоятельно? Мы поможем)
Если у вас нет желания или времени на составление ТЗ, но вам нужен классный результат, мы можем составить ТЗ для копирайтера за вас. И вот какие варианты мы предлагаем:
- Составление ТЗ с семантикой (Сбор семантического ядра и оформление задания для исполнителя)
В этом случае все работы по составлению семантического ядра и подбору ключевых слов для одной страницы мы берем на себя. Полученная информация будет включена в техническое задание, которое вы передадите своему копирайтеру. - Составление ТЗ без семантики (Оформление задания без сбора семантики)
Эта услуга предполагает наличие у заказчика готового пула запросов, которые мы используем для оформления брифа для копирайтера. - ТЗ с текстом без семантики (Оформление задания и написание текста без сбора семантики)
Используя ваш список ключей, мы сформируем ТЗ, по которому наш штатный копирайтер напишет для вас текст. - ТЗ с текстом и с семантикой (Сбор семантического ядра, оформление задания и написание текста)
Идеальный вариант. Мы соберем семантику, выберем лучшие ключи, составим ТЗ, по которому наш копирайтер напишет для вас текст.
Преимущества работы с нами
- Наша компания более 5 лет занимается созданием и продвижением сайтов.
- Мы не стесняемся задавать вопросы, если что-то не понимаем.
- Изучите наше портфолио и убедитесь в нашей компетентности.
Пошаговая инструкция по правильной разработке ТЗ для копирайтера
Мы подготовили для вас небольшую инструкцию, которая поможет вам при самостоятельном составлении ТЗ для копирайтера.
Мета-теги Title и H1
Эту работу все-таки лучше поручить SEO-специалисту. Используя специальное ПО для анализа поисковой выдачи, он подберет оптимальные запросы, которые будут использованы для формирования метатегов, title и заголовка H1.
Цель текста
Укажите тип текста (продающий, информационный, рекламный или иной), место его размещения (главная страница, лендинг, карточка товара), и определите задачи, которые должен решать этот текст (продать, заинтересовать или совершить любое другое целевое действие).
Целевая аудитория
По возможности четко определите и опишите вашу ЦА. Очевидно, что текст, написанный для молодых мам и текст, созданный для руководителей предприятий, будут немного отличаться как минимум по стилистике.
Название документа
В названии необходимо использовать главный ключевой запрос, под который пишется текст. Этот запрос определяется после разбора семантического ядра.
Description
Рекомендуется использовать главный ключ, оформленный в виде интригующего предложения или обещания максимального количества информации о предмете статьи.
Стиль подачи материала
Советуем почитать о том, что такое tone of voice и определиться с тем, какой стиль подачи материала является оптимальным для вас.
План раскрытия темы
Классический формат подачи материала:
- Заголовок H1.
- Интригующее вступление.
- Подзаголовки H2, H3 и H4, идущие в строгом (это важно) иерархическом порядке.
- Заключение или призыв к действию.
Вопросы, которые должны быть раскрыты
Рекомендуем для каждого подзаголовка оставить комментарии относительно того, что именно вы хотели бы видеть в этом разделе. Это не всегда необходимо, но точно не будет лишним. В этом же пункте вы можете обозначить необходимость наличия иллюстраций или скриншотов.
Что не нужно использовать в тексте
Обязательно донесите до исполнителя информацию о том, чего не должно быть в статье. Чаще всего, заказчики просят, чтобы в тексте было поменьше «воды», прилагательных в превосходящей форме, слишком длинных предложений (вроде этого), а также избыточной или многократно дублируемой информации, не несущей никакой практической пользы, но существенно увеличивающей объем оплачиваемого заказчиком текста.
Ключевые слова и фразы
Для формирования списка ключевых фраз рекомендуем составить и кластеризовать семантическое ядро. Только так вы получите максимально точную информацию о том, какие ключи стоит использовать, а какие – нет.
Также эта информации поможет составить грамотные (с точки зрения SEO) заголовки и корректно заполнить метатеги.
Источники
Не забудьте указать сайты конкурентов, текстовое наполнение которых вам понравилось. Также хорошей идеей будет рассказать, что именно наиболее полно отвечает вашим ожиданиям.
Технические требования к тексту
Укажите требуемый объем текста, его уникальность, допустимые параметры тошноты, а также приемлемые цифры для различных сервисов вроде Тургенева или Главреда.
Вопросы и ответы
Что такое ТЗ копирайтеру?
Это текстовый документ, в котором подробно расписаны все пожелания заказчика и дана исчерпывающая информация, необходимая для написания статьи.
Где можно найти пример ТЗ для копирайтера?
Вы можете найти шаблон ТЗ для копирайтера в интернете или скачать ТЗ для копирайтера на нашем сайте.
Сколько стоит заказать ТЗ копирайтеру?
Стоимость услуги зависит от сложности задания.
Выводы
Качественный контент, который интересен посетителям сайта, улучшает их поведенческие факторы. Благодаря этому, поисковые системы улучшают позиции сайта в поисковой выдаче. Чтобы не потратить впустую деньги и время, обязательно оформляйте все на бумаге. Составить ТЗ копирайтеру можно самостоятельно или заказать его составление у нас. И, кстати, с текстами мы тоже готовы помочь.